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Amazon获新头衔:第一家获奥斯卡奖的网路公司

Amazon获新头衔:第一家获奥斯卡奖的网路公司

这次第 89 届奥斯卡奖上,亚马逊发行的影片《海边的曼彻斯特》获得最佳原创剧本奖,本片主演凯西·艾佛列克荣获「最佳男主角」,亚马逊终于成为第一家获得奥斯卡小金人的互联网公司。

相较之下,Netflix 也以《白盔》获得了最佳纪录短片奖,但为何跟新人亚马逊相较之下逊色了?对待院线的态度或许是其获胜的根本原因。

亚马逊影业能出品一部电影?毕竟在大多数人看来,「我们只用亚马逊买二手书和洗衣精。」

然而,就在今天,亚马逊不但向世人证明了其具备出品电影的能力,也用一座小金人宣告它在这领域的蓬勃野心:《海边的曼彻斯特》获得奥斯卡最佳原创剧本大奖,其主演凯西·艾佛列克也一举斩获「最佳男主角」。作为美国第一的线上零售商,亚马逊如今又成为了第一家捧得奥斯卡的互联网公司。

除此之外,《海边的曼彻斯特》共荣获 6 个奖项提名,其中还包括了「最佳电影」、「最佳导演」等重磅奖项。

是否放弃院线?Netflix 与亚马逊的不同抉择

2013 年,史蒂芬·史匹柏和乔治·卢卡斯都对院线提出警告,随后,网路影片似乎越来越受欢迎。在他们看来,总有一天,只有主力大片才值得进入院线观看,而其他影片将会放在线上平台上发行。对于这一点,Netflix 和亚马逊抱有截然不同看法,而这决定了他们今日的成败。

举例来说,Netflix 的《无境之兽》以及亚马逊的《芝拉克》都在 2015 年底推出,但区别在于,《无境之兽》既可以选择在影院观看,也可选择同步线上播放平台观看;亚马逊则採取了另一种策略,前两个月需前往影院观影,之后方可通过开通金牌订阅服务观看线上影片。

事实上,早在 2014 年,当 Netflix 宣布联合出品《卧虎藏龙》续集时,就有业内人士提醒 Netflix,要嘛选择影院发行 90 天,不然就完全放弃院线。但 Netflix 旗下的泰德·萨兰德斯导演坚持认为,首先进行线上发行至关重要。虽然 Netflix 过去一直致力于打破电影模式——正如他们对电视剧所做的那样——但是如今电影模式已发生改变。

选择了与 Netflix 相反的路径,这可能就是亚马逊后来者居上并迅速拿下奥斯卡提名的关键因素。

投入巨资引伍迪·艾伦加盟

亚马逊的策略赢得了电影製作人的青睐,在多数情况下,这有利于电影的票房。以电影《苏珊夫人寻婚计》为例,影片改编自珍·奥斯汀的中篇小说《苏珊夫人》,其中充斥了大量斯蒂尔曼风格的华丽台词。

该片上映后,线上串流媒体或许分走了一部分的票房——毕竟会有些观众想在家中观看。但票房数据显示,亚马逊在院线和网路平台间找到了平衡。该片票房收入共计 1400 万美元,在上映量不足 800 场的电影中取得了最高的票房,成为 2016 年独立电影的最大赢家。

另一方面,亚马逊投入巨资以抢佔电影业中一席之地。除在日舞影展以 1000 万美元购买了《海边的曼彻斯特》发行权之外,就连伍迪·艾伦也抛弃了他的老搭档 SONY 影业,转而投入亚马逊的怀抱,製作了影片《咖啡·爱情》——因为亚马逊可以为这个以 30 年代为背景的好莱坞电影提供更多的预算。

而相较于亚马逊这个大片工厂,Netflix 对电影发行的兴趣不高。Netflix 在 2015 年推出了《无境之兽》,票房只有 9 万美元——几乎每家院线都拒绝为其排片,因为 Netflix 坚持在影院和网站上同步发行电影,而非优先考虑院线市场。

这也让 Netflix 与奥斯卡等世界级电影大奖渐行渐远,虽然《无境之兽》凭主演伊卓瑞斯·艾巴获得了美国影视演员协会奖,正如 Netflix 出品的其他「非院线」电影一样,始终无缘奥斯卡提名,他们只是被加入了 Netflix 不断扩大的影片库而已。

同样是日舞电影节,与亚马逊成功买下《海边的曼彻斯特》版权形成巨大对比的,是 Netflix 在日舞电影节以高价买下的《一个国家的诞生》,虽然竞标成功,但导演内奈特·帕克最终还是选择了另一家公司合作,原因很简单:后者承诺会给其电影安排院线上映。

同时,获得 6 项奥斯卡提名的亚马逊不仅意味着击败了竞争对手,也还给中档销量的电影院致命一击。这不仅保留了去影院观看「非特许授权影片」的部分,同时亚马逊也在不断改进这流程。

此次获奖的时机也是适逢其时。就在今年的日舞电影节上,Netflix 以迅雷不及掩耳之势抢佔了各大新闻头条,相比之下亚马逊影业却黯然失色,Netflix 凭借 The next Scorsese film 领先的收视率获得奖杯。所谓风水轮流转。